GS1 Web Vocabulary
Dai più valore e visibilità ai dati dei tuoi prodotti online
Il GS1 Web Vocabulary è lo standard che semplifica l'inserimento di dati strutturati dettagliati su un prodotto in una pagina web utilizzando un vocabolario standard. I dati strutturati sul prodotto possono quindi essere utilizzati dai motori di ricerca, dalle app per smartphone, ecc. per offrire un'esperienza più ricca al consumatore.
I vantaggi del GS1 Web Vocabulary
In un ecosistema digitale in crescita, l'uniformità nello scambio di informazioni è cruciale per l'efficienza e la trasparenza. Che si tratti di dettagli di prodotto, della posizione aziendale o di attestati di conformità, il GS1 Web Vocabulary assicura che questi dati siano in un formato standardizzato, pronto per essere interpretato da qualsiasi sistema o applicazione connessa.
Maggiore visibilità e risultati nelle ricerche
Dati strutturati e standardizzati consentono ai motori di ricerca e alle applicazioni web di trovare e presentare risultati di ricerca con maggiore accuratezza e pertinenza e ai consumatori di trovare rapidamente le informazioni sui prodotti di cui hanno bisogno.
Interoperabilità accresciuta
L'uso di un vocabolario comune standardizzato elimina le barriere di comunicazione tra sistemi diversi, facilita lo scambio efficiente di dati tra piattaforme e-commerce e partner commerciali.
Migliore leggibilità per le macchine
Dati strutturati sono intrinsecamente più facili da elaborare e comprendere per i sistemi informatici.
Maggiore consistenza dei dati
Standardizzando il modo in cui i dati vengono descritti, GS1 Web Vocabulary riduce le ambiguità e garantisce che tutti gli attori utilizzino la stessa terminologia e struttura per le informazioni chiave.
Il consumatore di oggi è un cliente informato: cerca i prodotti online con immediatezza. Lo fa sia comodamente da casa che direttamente nel corridoio del supermercato. I risultati di ricerca devono quindi essere precisi e accurati. Questo richiede non solo dati di alta qualità, ma anche informazioni strutturate: leggibili dalle macchine, condivisibili e interoperabili.
Come? Grazie a GS1 Web Vocabulary, lo standard che facilita lo scambio efficiente di dati fondamentali in formato strutturato tramite il web.
Cos’è il GS1 Web Vocabulary
Il GS1 Web Vocabulary è un nuovo standard GS1 per migliorare l'interoperabilità e la strutturazione delle informazioni leggibili dalle macchine.
È come un linguaggio universale che ogni sistema informatico può comprendere immediatamente. Non serve un "traduttore" per decifrare l'informazione, garantendo chiarezza e velocità nello scambio dati.
- Estensione di schema.org: il GS1 Web Vocabulary amplia i concetti di base di schema.org (come Prodotto, Offerta, Organizzazione) aggiungendo proprietà molto più dettagliate e specifiche, provenienti dagli standard GS1GDSN e GPC.
- Formato JSON-LD: questo standard viene implementato e distribuito in formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Questo è il modo in cui i dati strutturati vengono resi fruibili a motori di ricerca e applicazioni web, trasformando i termini del vocabolario in informazioni leggibili dalle macchine.
In sintesi, GS1 Web Vocabulary è l'insieme dei termini e JSON-LD è il formato che li rende comunicabili online.
Fonte: GS1 UK
Le integrazioni di GS1 Web Vocabulary con gli altri standard GS1
Il modello dati del GS1 Web Vocabulary è neutrale rispetto alla sintassi, fornendo la base semantica per la condivisione dei dati, indipendentemente dalla tecnologia specifica utilizzata.
GS1 Web Vocabulary è un substrato per parlare la stessa lingua tra tutti gli standard GS1 di condivisione:
GS1 Web Vocabulary e conformità normativa
Il GS1 Web Vocabulary facilita la comunicazione tra diverse soluzioni di condivisione dati, offrendo un linguaggio comune per migliorare la collaborazione nella filiera. Anche un'adozione parziale garantisce coerenza e allineamento tra i sistemi.
Il GS1 Web Vocabulary si concentra sui dati che interessano direttamente il consumatore, come per esempio: abbigliamento e calzature; prodotti alimentari, bevande e tabacco; oltre che sulle proprietà generiche valide per tutti i prodotti.
L'uso di informazioni strutturate si rivela una soluzione efficace per l'adempimento normativo, come:
Alcuni esempi di dati strutturati con GS1 Web Vocabulary
Nota la chiarezza e l’organizzazione dei campi:
{
"@context": "https://gs1.org/voc/",
"@type": "Product",
"gtin": "0123456789012",
"name": "Organic Apple Juice",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "NatureFresh"
},
"description": "100% organic apple juice, no added sugar.",
"image": "https://example.com/images/apple-juice.jpg"
}
Dai un'occhiata agli strumenti plug-in SEO che già utilizzi per il tuo sito web, poiché potrebbero avere funzionalità già integrate.
Risorse utili per implementare il GS1 Web Vocabulary
Il sito per lo sviluppo del GS1 Web Vocabulary - per gli sviluppatori (in inglese)
L’ultima versione del GS1 Web Vocabulary sul sito GS1 (in inglese)
Le risorse di approfondimento di Google sui dati strutturati “prodotto”
La demo per il GS1 Digital Link, sul sito GS1 (in inglese)
Definizioni e proprietà per “Prodotto” secondo schema.org (in inglese)
FAQ: trova le risposte alle domande sul GS1 Web Vocabulary
Il vantaggio principale del GS1 Web Vocabulary è migliorare la ricerca e la visibilità online dei prodotti, fornendo dati dettagliati e strutturati che motori di ricerca, app e piattaforme possono comprendere. Ciò si traduce in risultati di ricerca più accurati, che migliorano l'esperienza utente per i consumatori e possono portare a un aumento delle vendite e dei tassi di conversione per le aziende. Le aziende possono pubblicare informazioni in un formato standardizzato per creare un'esperienza online più ricca, simile a quella che i consumatori vedono nel mondo fisico.
- Maggiore visibilità: aiuta a garantire che i prodotti appaiano nei risultati di ricerca online più accurati.
- Maggiore accuratezza dei dati: consente alle aziende di pubblicare online informazioni sui prodotti corrette e coerenti.
- Maggiori tassi di conversione: informazioni accurate sui prodotti e risultati di ricerca migliori possono portare a maggiori vendite.
- Maggiore presenza digitale: consente un'esperienza online più ricca fornendo dati di prodotto dettagliati.
Google supporta GS1 Web Vocabulary. L’endorsement di Google, oltre al GTIN di prodotto per migliorare i risultati di ricerca, include l'utilizzo del GS1 Web Vocabulary con il formato standard JSON-LD per comprendere meglio le informazioni sui prodotti sui siti web, generando risultati di ricerca più pertinenti per i consumatori.
Un'analisi di Searchmetrics Etude “Ranking Factor Study” del 2012 e successivi ha dimostrato che:
- Oltre l'80% degli acquisti online inizia su Google.
- La prima posizione su Google ha prodotto un Click Through Rate (percentuale di clic) superiore al 25%.
- Le pagine web che utilizzano "rich snippet" (dati strutturati) sono meglio referenziate.
Dai dati ai clic con GS1 Web Vocabulary e GS1 Digital Link
Arnette di EssilorLuxottica, in collaborazione con il Solution partner Wordlift, ha potenziato le performance del proprio canale e-commerce grazie all’adozione degli standard GS1.
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