Comprendere come costruire un piano di categoria che garantisca la distintività a ciascun retailer e comprendere come il Category Management può aiutare a soddisfare i nuovi shopper.
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Programma per la modalità: Online
- Valore aggiunto del Category Management e impatti in un contesto di forte evoluzione dei comportamenti d’acquisto
- La categoria in un contesto omnicanale: da categorie di prodotto a categorie di clienti e bisogni
- Shopper insight per comprendere shopper journey sempre più articolati
- Come definire la strategia di posizionamento della categoria omnicanale
- Il posizionamento di categoria e l’impatto sulle relazioni GDO e industria
- Casi di successo italiani e internazionali
