Il percorso di Category management
“Processo che consente di gestire le categorie di prodotto come unità fondamentali di business (…) per soddisfare il consumatore”: è una delle definizioni più comuni del Category management, l’approccio che ha rivoluzionato il mondo del largo consumo, coinvolgendo il mondo della produzione e quello della distribuzione nella creazione di un’offerta di prodotti e servizi sempre più performanti in ogni fase del consumer journey.
L'Academy di GS1 Italy offre un percorso di webinar di approfondimento e condivisione dell’evoluzione delle diverse componenti del Category management per affrontare i cambiamenti nelle aspettative e nei comportamenti degli shopper e l’evoluzione dei canali di vendita per il presidio dell’omnicanalità. Ciascuno di questi webinar abbinerà la presentazione dell’approccio teorico supportato da casi di successo a esercitazioni pratiche in cui i partecipanti testeranno concretamente l’impatto dell’utilizzo dei modelli teorici presentati.
Webinar di Category management
- Strategia e posizionamento delle categorie per soddisfare i nuovi shopper
- il dimensionamento delle opportunità di crescita delle categorie e dei comportamenti degli shopper
- Il piano di categoria tra Category Management e Shopper Marketing
- Il ruolo delle vendite tra presidio del sell in e massimizzazione del sell out
- Category management e shopper journey: come cambia l'approccio in un contesto omnicanale
- Il nuovo significato di merchandising e il ruolo dei servizi in un contesto omnicanale
- Category Management Omnicanale: la gestione della leva promotion e il content marketing
- Category Management Omnicanale: la costruzione dell'assortimento
